CCTV-3王牌栏目----《周末喜相逢》

栏目简介：《周末喜相逢》栏目是CCTV-3综艺频道改版后的王牌栏目。自2001年开播以来，收视率稳步飚升，据央视索福调查报告显示，其收视率攀升最高达6.1，创CCTV-3的收视率之最，在众多栏目中遥遥领先，为联想集团、摩托罗拉、TCL集团、中国联通等众多优秀企业树立了个性鲜明的品牌形象。

优势详解："周末"--该栏目在周六、日黄金时段播出，揽尽大众周末轻松娱乐时间；从节目的首播时段来看，时间段位正好处在新闻联播及天气预报之后，通常此时段为饭后闲暇时段，收视较为专心，因此关注度偏向中高,从而为其获得较高的收视率奠定了基础；"喜" --栏目形式独特、表现内容丰富，具有较高的欣赏性和较强的即兴性，始终追求出人意料的喜剧效果，央视-索福瑞数据显示，是中央电视台各频道节目中广受大众消费者青睐的栏目之一；"相逢"--栏目贴近百姓生活，以轻松活泼的风格和幽默精彩的表演引人入胜，可谓老少皆宜。

收视及受众分析：据央视索福瑞调查报告显示：《周末喜相逢》收视位居全国综艺娱乐总节目前茅，节目平均占有率为12%。《周末喜相逢》拥有非常忠实的观众群体，收视率始终保持高峰，收视群体以25-55岁中青年观众为主，并有高学历、中高收入、购买力稳定等特点，具有较强的商业价值。

含金量与广告效益：《周末喜相逢》黄金的时段位置，较高的收视率，相对千人成本而言，价格合理、适宜；据权威部门统计和测算，《周末喜相逢》全国收视千人成本为人民币0.50-0.60元。

播出时间：首播 周六 19：30-20：30； 重播 周日 8：38-9：38，13：40-14：40（主持人：德江、周颖）

2003年度广告刊例价格（2003年4月1日起执行）：

5秒	10秒	15秒	30秒
15800元	23800元	31800元	56000元

（注：片前片后正一至正三、倒一至倒三位置均加收15%；白酒加收20%，除此之外，特殊指定位置加收10%。）

广告客户定位：《周末喜相逢》自开播以来，在消费者心中的形象和地位已被定位于轻松且大众化的栏目。吸引着广泛的目标群体，极具亲和力。非常适合通讯、家电、日用品、食品、饮料、医药保健品、以及化妆品等大众性产品的宣传。

栏目与广告的双向效益相关性：由于栏目受到这样一类形象较佳的品牌的青睐，势必会提升栏目在消费者心中的形象和地位，连带影响着观众对今后随栏目播出的新产品实力和品质的信赖。随着观众对《周末喜相逢》的兴趣不断上升，其随片广告的关注率必会提升。

优势详解：(1)高覆盖率--收视率和受欢迎程度在CCTV-3名列前茅； (2)收视范围广--适合不同年龄段观众的品味；
(3)广告效果强--同时发布的消费资讯将引起更多商家和消费者的关注，播映广告的企业也将会得到更高更好的广告效果回报。

收视及受众分析：作为一档精心为大众量身定做的娱乐节目，《精彩十分》拥有十分广泛的受众群体，收入层次多样化，具有深远的影响力。

播出时间：《精彩十分》每天一期直播，每期10分钟，每天滚动播出4次。具体时间如下：首播12∶25；重播13：30、 16∶20， 次日：00：45、11：20

北京地铁背景：自1969年开始投入运营、覆盖北京七个城区、地下运行55公里、两条线路--1线（复八线）、环线，共39个车站（月台）、日客流量约300万人次，每年接载乘客近15亿人次。

覆盖城区概况：东城区--对外经济及其高档社区； 西城区--商业及名胜古迹； 朝阳区--使馆区及高档社区、新兴经济贸易区；海淀区--高科技开发区及旅游区；崇文区--本市人口密集区、外来人口流量最大区；宣武区--本市人口密集区；石景山区--重工业区。

沿途主要建筑及单位：
1线（复八线）：苹果园--四惠东
石景山游乐园、中国国际广播电台、城乡贸易中心、军事博物馆、中央电视台、中国科学院、百盛购物中心、中国国际旅行总社、中国工艺美术馆、金融区、西单商业区、民航营业大厦、天安门、王府井、东方广场、银街、长富宫饭店、赛特购物中心、国贸等CBD龙头、现代城……
环线：西直门-东直门-建国门-前门-复兴门-西直门
著名的中关村的"门户"--西直门，和东直门、德胜门是北京西、北、东三个地区的重要交通枢纽，公交线路四通八达；安定门直通繁华的亚运村商圈，朝阳门东接CBD，阜成门--复兴门一带是北京重要的金融区；环线南部，是北京站、恒基中心、中粮广场、繁华的前门商业区等。

媒体优势--高效接触目标受众：
地铁媒体是唯一可以通过大量及稳定的客流量来衡量广告效应的户外媒体。一般来说，乘客平均每次在地铁里停留的时间为30分钟，从进入地铁站开始，目标受众即在这种封闭的环境中无选择地浏览广告信息。其广告效果远远超过其他媒体。
12封月台灯箱位于地铁候车厅内，是在站内展示广告信息的最佳载体。乘客在候车时可以遮挡地进行正面观赏，以高素质的视觉效果展示信息，是企业树立品牌形象、推广企业及产品的最佳选择。

受众分析：
权威的CMMS数据显示，北京地铁的乘客普遍具有高收入、高消费的特征，对于浏览广告、购买商品具有独特的爱好和见解。

注：A++ 复兴门下层、建国门上层、建国门下层、国贸、西直门
     A+ 朝阳门、东四十条、王府井、西单、东直门
      A 复兴门上层、安定门、北京站、崇文门、阜成门、公主坟、积水潭、宣武门、永安里、东单、大望路
      B 天安门东、天安门西、车公庄、前门、长椿街、鼓楼、和平门、军事博物馆、木樨地、南礼士路、雍和宫
      C 八宝山、万寿路、五棵松、玉泉路、※八角游乐场、※古城路、※苹果园
（※：站台小灯箱）